Cómo crear un logo profesional, efectivo y que deje huella

Logo-Silvina-D

Crear un logo es fácil, muy fácil. Encontrarás servicios online, como Canvas, con los que puedes diseñar un logo gratis o todo tipo de creatividades a un precio muy reducido.

Lo dificil es crear un logo efectivo y alineado con tu propuesta de valor diferencial.

En este post te explicaré los pasos que deberás tener en cuenta para crear un logo profesional. Porque si quieres hacerte un hueco en el mercado, tener una imagen visual definida que transmita de que va tu negocio es el primer paso para hacerte reconocible.

El logo es como la punta de un iceberg que constituye tu marca: el porcentaje más grande de la masa de hielo está por debajo del nivel del mar, mientras que el logo es la parte visual.

Por eso si el logo no es efectivo , tu marca puede que sea invisible y que pase desapercibida.

¡Vamos al lío!

El logo es el elemento gráfico que identifica tu proyecto, empresa o producto, es decir la representación visual de la marca.

La efectividad de un logo depende de su capacidad de expresar la esencia de tu negocio. ¿Te parece poco?

¿Qué tipos de logos hay?

Generalmente se llama logotipo a todo lo relacionado con la imagen de marca, pero no es correcto.

Podemos identificar cuatro tipos de logos:

Logotipo

De logos, palabra y typos, señal o marca, consiste en la representación gráfica del nombre de la marca.

Imagotipo

Está compuesto por su tipografía o texto y una imagen o símbolo, espacialmente separados.

Isotipo

Está constituido por una imagen icónica de la marca que es reconocible sin el texto, como lo demuestra el caso de Apple y su evolución en el tiempo.

Está formados por texto e imagen, pero a diferencia de los imagotipos están unidos en una sola imagen.

¿Qué caracteristicas debe tener un logo exitoso?

Un logo efectivo ha de inspirarse en el principio fundamental «Menos es Más».

Reza Wikipedia, un logo ha de ser:

  • Legible: hasta el tamaño más pequeño
  • Escalable: a cualquier tamaño requerido
  • Reproducible: sin restricciones
  • Distinguible: tanto en su versión positiva como negativa
  • Memorable: que impacte y no se olvide

Además, para que un logo sea efectivo y deje huella tendría que cumplir las siguientes pautas:

Simple pero no trivial

Un diseño simple permite que un logo sea fácilmente reconocible e identificable. Cada elemento deberá desempeñar un papel concreto, así que olvídate de decoraciones superfluas.

Uno de los logos más sencillos y geniales es el de FedEx, diseñado por Lindon Leader en 1994. Básicamente es un rebranding del logo anterior «Federal Express». La misión de la empresa de mensajería está plasmada en la flecha formada por la unión de la «E» y la «X».

Adecuado a la audiencia y coherente con tu negocio

Tu logo será efectivo si es adecuado al público al cual te estás dirigiendo y coherente con lo que estás vendiendo.

¿Te imaginas un logo de un restaurante vegano con imágenes de muslos de pollos y chuletas? 😀

Esto no significa que tengas que representar lo que vendes,… ¡Para nada!, pues lo que importa es que pueda…

Contar tu historia

Un logo que relata la historia de tu marca tiene una ventaja extra.

El logo de Silvina D juega con:

Y el emoticon con la sonrisa transmite la cercanía y el estilo desenfadado que es propio de mi marca personal.

Favicon de Silvina D

Te pongo como ejemplo un logo importante, el de Amazon, condensa su historia en la flecha que va de la A a la Z, es decir, Amazon es una tienda virtual en que puedes encontrarlo todo.

Versatil y adaptable

Un logo efectivo debe ser versatil y adaptable a cualquier formato o superficie.

Debe ser posible imprimirlo en una tarjeta de visita o en un letrero de 30 metros de altura sin perder su consistencia ni su valor.

¿Qué significa esto en la práctica?

Significa que cuando diseñas un logo debes teber en cuenta todas sus aplicaciones potenciales:

  • ¿Cómo se utilizará?
  • ¿Sobre qué soporte se imprimirá?
  • ¿Lo usarás solo en tu página web o en tus redes sociales?

Para que se adaptable a todas las aplicaciones, deberás crear varias versiones, en blanco y negro y distintos formatos:

Y por supuesto has de fijar también sus usos permitidos y no permitidos, aunque esto lo definirás en tu manual de imagen corporativa.

Reconocible y que destaca

Un logo efectivo se distingue fácilmente de la competencia. Puede deberse a su estilo pecular, a su diseño, a la historia que relata, pero también a su color o al nombre de la marca.

Sin lugar a dudas: un logo efectivo es un logo que destaca y que es memorable.

Hasta aquí, con la teoría, pero ahora metámos en harina y profundicemos el «Cómo» 🙂

Si confias el diseño del logo de tu marca a un profesional, ten en cuenta que cada proyecto de creación de un logotipo requiere un enfoque peculiar, pero todos implican una colaboración con el cliente, que es parte integrante del proceso creativo.

Cualquier sea el proceso, estarán siempre presentes las siguientes fases:

Fase 1: Design brief

La función de esta sesión informativa es conocer al cliente y comprender sus necesidades para captar la información necesaria que deberá plasmarse en el logo.

Fase 2: Lluvia de ideas

Puede incluir una lista de palabras clave del negocio, asociación de imágenes inherentes y creación de una moodboard, con las imágenes, los colores y los conceptos más representativos de la marca.

Aquí te dejo la moodboard de Silvina D:

Tenía muy claro que los colores de mi nueva marca personal serían:

  • el naranja, que transmite vitalidad y acción
  • el negro, símbolo de elegancia, sobriedad y atemporalidad

¡Un contraste que mola, ¿o no? 😉

El contacto con la naturaleza evoca un sentimiento de aventura que es típico en cada proyecto de emprendimiento.

Fase 3: Sketching

¡A dibujar!

Si ya has dibujado tu idea de logo en papel, el programa profesional recomendado es Adobe Illustrator o Photoshop.

Si en cambio te decantar por una solución gratuita, te aconsejo que te descargues Gimp de código libre

Fase 4: construcción vectorial

En la fase de vectorialización se perfecciona la idea, se modifica y se crean varias versiones del mismo logo.

No quiero profundizar y meterme en lo técnico, pero es importante que tengas claro la diferencia entre imagen vectorial y ráster.

Básicamente, una imagen ráster se basa en una cuadrícula de pixeles, por lo que si aumentas el tamaño la imagen quedará borrosa, mientras que una imagen vectorial te permite mantener la calidad del diseño en todos los formatos y resoluciones, como te lo explica este post de Freepik

Fase 5: elección de fuentes y colores

En un proceso de creación de logo y por tanto de branding, la elección de la fuente es de importancia clave, pues la fuente es parte integrante del mismo logo, ya que debe reforzar el mensaje que quieres transmitir y no diluirlo.

Al igual que las fuentes y las formas, los colores también transmiten un mensaje dependiendo del contexto.

La psicología del color nos enseña que los colores transmiten también emociones.

Si observas las diferentes marcas, notará muchas cosas en común. Por ejemplo, ¿te diste cuenta de que el rojo es uno de los colores más comunes en las empresas de alimentos, que el azul prevalece en logotipos institucionales, y que el gris es más habitual entre las fabricantes de coches?

Cada color transmite a nuestro cerebro diferentes sentimientos que pueden facilitar el proceso de compra.

También es muy importante la fase de presentación al cliente del proyecto, porque es necesario explicar el proceso creativo que ha conducido a esa propuesto, los conceptos surgidos, la aplicación de las fuentes y el color.

Conclusiones

Espero que te haya servido este post sobre cómo crear un logo efectivo.

Como has podido descubrir, tu logo es el primer paso de tu imagen corporativa. Recuerda que un logo efectivo puede reforzar el reconocimiento e inspirarar confianza, requisitos indispensables para acercar tu producto al cliente.

Cuéntame lo que opinas en los comentarios 😀

Silvina D.

Silvina D.

Enamorada de WordPress, del emprendemiento online y el senderismo, mi propósito es ayudarte a diseñar una página web que te permita mostrar lo que te hace especial y conectar con el cliente que más resuena con tus valores para que puedas diseñar el negocio de tus sueños.

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