Guía SEO para principiantes en WordPress: tener visibilidad en Google

Esta guía SEO para Principiantes en WordPress recopila las principales recomendaciones que debes poner en marcha.

Aunque muchos dicen que el SEO ha muerto y sus aguas siguen siendo oscuras,  no dejará de ser uno de los pilares importantes del marketing online. Es importante conocer los fundamentos para tener una web optmizada de cara a Google y ofrecer una excelente experiencia a los usuarios.

Una táctica clave que te permitirá detectar la demanda activa relacionada con tu producto.

Pero antes de comenzar de lleno, es bueno que sepas cómo funcionan los motores de búsqueda.

Funcionamiento de Google

Supongo que ya sepas que Google es el buscador más utilizado y que monopoliza Internet. Así que todos las necesidades e inquietudes del mundo actual pasan por San Google.

Si quieres hacer crecer tu negocio, el activo que Google puede darte es visibilidad. Sin ella, tu página no existe y si no te haces visibile, no podrás dar a conocer tus productos y por ende, dirás adiós a las ventas.

Son las visitas cualificadas, aquellas que están activamente buscando tus productos, las que pagaran tus facturas, no todos los seguidores que tengas en las redes sociales, por muchos “me gusta” que den a tus publicaciones.

El proceso que Google emplea para dar los mejores resultados a las consultas del usuario consta de 3 fases:

Crawling o rastreo

Las arañas de Google, también llamadas Google bots, están rastreando continuamente la red como un sabueso que busca su presa, para incorporar la información en el índice de resultados.

Al terminar el crawling, sigue la fase de indexación.

Indexación

En esta fase Google añade nuestra página al índice de resultados de búsqueda.

Un ejemplo concreto:

Imagina a un bibliotecario que busca un libro en una biblioteca porque quiere crear una nueva sección en una estantería llamada “los mejores libros sobre el marketing digital”. Encuentra el libro que está buscando y lo lleva a la estantería.

El bibliotecario sería Google, el proceso de búsqueda sería el crawling y cuando lo pone en la estantería equivaldría a la indexación.

Por último, se encuentra la fase de ranking.

Ranking o rankeo

Una vez que Google ha encontrado e indexado un contenido, le debe asignar una puntación o ranking. En función de sus propios criterios, Google determinará nuestro ranking,  es decir nuestra posición en Google.

Y entonces,  cómo podemos definir  el SEO y sobre todo en qué consiste…

Qué es el SEO

Tal vez hayas oído hablar tropecientas veces del SEO, acrónimo de Search Engine Optimization, o tal vez te interese saber simplemente cómo tener una web efectiva.

En cualquier caso, en este artículo SEO para Principiantes en WordPress lo descubrirás:

El SEO consiste en todas las acciones que ponemos en marcha para conseguir que nuestra página sea más visible en Google.

De hecho, conseguir tráfico orgánico (es decir, no hacer publicidad en Google o Facebook) ha de ser una de tus principales metas si queres ver crecer tu negocio.

Las dos ramas del SEO

Ante todo te comento que el SEO se divide en 2 partes principales:

  SEO ON PAGE
Son acciones que podemos realizar en nuestra página y blog para facilitar la tarea a Google y por eso no dependen de factores externos

  SEO OFF PAGE
Son acciones que hacemos para conseguir enlaces hacia nuestra web de otras páginas que tienen más autoridad que la nuestra

En otro artículo me explayaré más sobre la autoridad de nuestro proyecto online, ya que Google valora mucho este factor.

SEO ON PAGE

Para que Google entienda mejor de qué va tu página web y le resulte más fácil posicionarte es conveniente tener en cuenta los siguientes factores principales.

NOMBRE DEL DOMINIO
Si el nombre de tu página incluye la palabra clave o de un nicho concreto (por ejemplo, recetasconcurcima.com midolordecabeza.org), Google lo valorará de manera positiva. En cambio, si quieres crear y potenciar tu marca personal , será más dificil de posicionar al principio, pero de cara al branding que generarás será mejor.

ENLACES AMIGABLES
Los enlaces o URLs de tu web son importantes no solo para los usuarios, sino para Google, pues entiende de qué trata tus contenidos. Te aconsejo que sean lo más sencillos posibles:

www.tuweb.com/nombre-del-post

Cómo configurar los enlaces en WordPress

Te aconsejo que realices los siguientes ajustes

Panel de control -> Ajustes -> Enlaces Permanentes -> Nombre del artículo

Recomendaciones de SEO On Page

Te dejo algunos tips que te vendrán de perlas:

Usa siempre la palabra clave al principio del enlace

Escribe en minúscula

 No uses las palabras vacías o stop words (artículos, preposiciones, adverbios) ya que los buscadores las omiten a la hora de indexar tu blog

Google valora más las primero 5 palabras de tu enlace, así que no las desaproveches.

TÍTULOS

La estructura de los encabezados (h2, h3, h4, etc.) son importantes para que Google entienda cómo están organizados tus contenidos.

Aquí van estas sugerencias SEO:

Usa un único título h1 por página

Casi todos los temas de WordPress tienen configurado por defecto el título de la entrada del blog como h1

Coloca la palabra clave al principio Cuanto antes aparezca, mejor

Juega con palabras clave relacionadas

Usar términos relacionados, sinónimos ayuda a Google a indezar mejor tus artículos, la llamada keyword LSI (Latent Semantic Indexing)

CONTENIDO OPTIMIZADO

El contenido es el sherpa que te ayudará a escalar la cumbre de Google.

No solo en esta Guía SEO para Principiantes en WordPress lo descubrirás, sino los señores de HubSpot lo enseñan muy bien.

Puedes comenzar a optimizarlo siguiendo estos sencillos consejos:

Utiliza tu palabra clave en el primer párrafo y en el último

Crea artículos largos, con mucho aporte de valor, aunque te parezca increíble y pienses que la gente no lee.
Si escribes un artículo de 400 palabras explicando cómo crear una web con Elementor Pro y otra página lo hace con 1000, es posible que la más larga aporte más detalles y contenga palabras relacionadas.

Cuida la densidad de palabras claves, entre 1-2%

 Nunca te excedas, es decir no sobreoptimices el contenido, metiendo palabras clave de forma innatural

¡Evita el keyword stuffing si no quieres que San Google te penalice!

SITEMAP

Para que tu página que acabas de publicar aparezca en Google debes crear el sitemap.

El sitemap es un archivo que te permite dar de alta tu sitio en los buscadores. En concreto, un mapa que dice a los robots de Google cómo indexar tu página.

En WordPress puedes hacerlo fácilmente con el plugin WordPress Yoast SEO

SEO OFF PAGE

Es bueno que sepas lo siguiente:

Google te va a querer si otras webs te quieren primero.

Con el SEO Off Page o externo haremos lo posible para aumentar la popularidad de nuestra web para que Google se entere de lo útil y famoso que es nuestro blog 🙂

Analicemos a continuación algunos de los factores a tener en cuenta:

Consejos de SEO OFF PAGE

 ENLACES ENTRANTES
Hoy en día tal vez uno de los factores más relevantes que disponemos para posicionar una página web. Si otros sitios del mismo sector pero con autoridad superior enlazar a tus contenidos, Google entiende que eres importante

 INTERACCIÓN DEL USUARIO
Google valora (y mucho) el comportamiento del usuario como índice de calidad.

• ¿Cómo se comportan tus visitantes?
• ¿Cuántos tiempos pasan en tu web?
• ¿Encuentran lo que necesitan?

Todas cositas indispensables y que podrás averiguar si conectas tu sitio a Google Analytics.

 REDES SOCIALES
Las acciones sociales juegan un papel importante de cara sobre todo a la prueba social de tu proyecto online. Si la gente comparte tus contenidos en redes sociales, significa que les gusta y lo considera relevante y por tanto Google lo valora.

Qué es una palabra clave

Las palabras clave son las preguntas que los usuarios plantean y que Google se esfuerza de contestar ofreciendo los resultados más pertinentes.

Porque, tal y como reza Marcus Tober de Mooz:

“It’s not about optimizing keywords for search engines. It’s about optimizing the search experience for the user”

Tal cual, porque después de Google Hummingbird, el Sr. Google es sensible a la semántica y por tanto al contexto.

Tu tarea es encontrar las palabras que tus clientes potenciales usan y escribir contenidos poniéndolas en los lugares adecuados de forma natural. ¿Y cuáles?, tú me preguntarás, principalmente:

• Título Meta
• h1
• h2
• Primer párrafo

Entremos más en detalle sobre el asunto de las palabras clave en esta Guía SEO para Principiantes en WordPress…

Palabras genéricas y Palabras “long tail”

Las palabras clave genéricas son más difíciles de posicionar  porque tienen mucho tráfico.

Por ejemplo: comida perros

Las palabras clave clave “long tail“, es decir de cola larga están relacionadas con la palabra clave principal, pero son mucho más específicas y por eso puedes posicionarlas con más facilidad.

Por ejemplo: comida orgánica cachorros perro

Cómo buscar las palabras clave para tu negocio

Existen un montón de herramientas gratuitas SEO y también freemium para buscar palabras claves que puedes usar para escribir tus artículos.

Ask the public

Es mi herramienta SEO de keyword research favorita por su interfaz visual.

Es suficiente escribir una palabra clave, seleccionar el idioma, darle a buscar y aparece la magia 🙂

Aunque no te da el volumen de búsqueda, es ideal para buscar  palabras clave long tail.

Keyword.io

Otra herramienta gratuita SEO muy buena que te da un montón de palabras clave relacionadas con una temática concreta.

Factores que tiene en cuenta Google para posicionar una web

Como la fórmula de la Coca Cola, el algoritmo de Google es secreto por obvias razones comerciales.

Quédate con el dato de que hay más de 200 factores que afectan el posicionamiento de un sitio. Y que el algoritmo cambia, cambia y cambia, es decir se perfecciona continuamente para evitar los trucos de los más listillos.

De todas formas, repasamos algunos de los factores más importantes:

Estructura de la web

La experiencia de usuario (UX) es importante no solo para el mismo visitante que, tiene que encontrar el contenido que estaba buscando en el menor tiempo posible.

Steve Kurg lo dejó patente en Dont’ make me Think: A Common Sense Approach to Web Usability lecturita que te recomiendo encarecidamente si tienes pensado en crear tu página web sin morir en el intento.

Recuerda siempre que la misión de Google es ofrecer los contenidos más pertinentes a las consultas del usuario.

Una web bien estructurada facilita a Google la tarea de tener una idea clara de tus páginas. En el ámbito de cómo estructurar una web de cara al SEO juegan un papel importante las categorías.

En WordPress las categorías ayudan a clasificar la información de tu web conforme a un criterio jerárquico, mientras que las etiquetas son mucho más flexibles y anárquicas. Puedes crear las que quieres, pero ojo, no te pasos porque no es lo mejor en términos de posicionamiento

Para añadir una categoría a tu blog, debes ir a Panel de Control > Entradas > Categorías:

Categorías y etiquetas

Como te lo acabo de comentar, es un tema que puede afectar el posicionamiento. En WordPress, las categorgías crean URLs, por eso es importante definirlas antes de comenzar un proyecto. Y además, a Google no le gusta que se toquen demasiado, por lo que desindexará lo que no encuentre.

Es aconsejable asignar una sola categoría a cada post que escribas. Así evitarás el riesgo de contenido duplicado, lo cual es penalizable por Google.

Las etiquetas son más flexibles y puedes crear numerosas, pero no es conveniente exagerar creando al principio etiquetas innecesarias.

Herramientas, plugins y otros consejos SEO

Aquí te dejo otras herramientas y observaciones que intervienen a la hora de posicionar tus contenidos en un enfoque SEO.

Plantilla de WordPress

El theme o plantilla que uses es importante de cara a la visibilidad que tu proyecto tendrá en Google.

Utiliza una plantilla de pago, que se adapte al tráfico móvil y a todos los dispositivos. Un theme ligero, como GeneratePress para agilizar la velocidad de carga, un factor que Google.

Aquí te dejo una guía sobre cómo hacer una página web con Generate Press, si quieres más información sobre el potencial de esta maravillosa plantilla.

Hosting y dominio

Aunque parece que no es un factor demasiado importante, la antigüedad del dominio cuenta, como también la duración del registro del dominio.

En cambio, los dominios de coincidencia exacta (EMD o Exact Match Domain) no constituyen un factor tan relevante para el posicionamiento al día de hoy.

Las extensiones de países en los dominios ( .es, .ar, .it) ayudan a indexar  tu sitio en ese país concreto, así que si tu negocio tiene un alcance global, te aconsejo que te decantes por el .com, una extensión súper cotizada y cada vez más escasa.

Frecuencia de actualización del contenido

Por supuesto cada uno dispone del tiempo que dispone pero es innegable que si quieres hacerte visible y captar clientes con tu web, deberás escribir. ¡Y mucho!

Así que intenta escribir con frecuencia, atacando las palabras clave más relevantes para tu sector y respondiendo a las dudas naturales de tu lector o cliente potencial.

Además, tu marca personal te lo agradecerá.

Plugins y herramientas SEO

Ante todo, en WordPress los plugins son funcionalidades adicionales que el usuario puede agregar para diseñar una web conferme a sus exigencias.

 WEB DEVELOPER
Te aconsejo encarecidamente que agregues a tu navegador la extensión Web Developer

Es una maravilla porque te ayuda a identificar fácilmente las distintas etiquetas de tu página y blog.

Recuerda que es importante que se sepa quién manda, así que un h1 irá seguido de un h2 y no de un h3.

El uso correcto de las etiquetas no solo agiliza la lectura a tus visitantes, sino también facilita el trabajo de Google.

 YOAST SEO
Es un plugin imprescindible para mejorar la visibilidad de tus contenidos y ocuparse del SEO On Page.

En el módulo 4 de curso Crea Tu Web Lean con WordPress y Elementor como un Pro, diseccionaremos cómo instalar, configurar y optimizar tus contenidos con YOAST SEO y muchas otras cositas.

La versión gratuita del plugin YOAST SEO es muy completa, pero existe también una versión de pago por 79 euros al año.

Una vez instalado del repositorio de WordPress, lanzas el asistente de configuración para definir los ajustes básicos que te aconsejo dejar por defecto.

Como te conté , la acción más importante que puedes hacer es la de crear y enviar el sitemap a Google para que comprenda de que va tu página e indexe de la mejor manera tus contenidos.

Esta URL se deberá indicar en la consola de Search Console de Google.

En la pestaña Webmaster Tools, ahora Search Console, habrá que poner el código que te da Google Analytics cuando das de alta tu web.

En la pestaña Tipos de contenido, la opción Título SEO y Meta description, son dos ajustes importantes  para facilitar el trabajo de Google

El Título SEO (title) es lo que aparece en la ventana del navegador, mientras que la Meta description coincide con la descripción que usa Google para mostrar tu web en la página de resultados.

Ya vamos llegando al final de esta extensa guía SEO en WordPress para novatos y no podemos dejar de hablar del SEO aplicado a las imágenes, que muchas veces se descuida…

SEO en las imágenes

Con SEO de las imágenes se entiende cómo optimizarlas para que Google las pueda leer. R

ecuerda que las arañas de Google saben “leer” los textos, no las imágenes.

En concreto, las imágenes se optimizan siguiendo estas 3 tácticas:

• Optimizando el peso de las imágenes
• Estableciendo el misterioso atributo “Alt”
• Nombrando el archivo de imagen

¡Sigamos!

Optimizar el peso de las imágenes

Es fácil darse cuenta de que no es lo mismo subir a tu instalación de WordPress una imagen que pesa 50 kb, en vez de una imagen que pesa 1.2 MB.

Cuanto más pesan las imágenes, más tardará el navegador  en mostrar una página web. Y la velocidad de carga es un factor que incide en el posicionamiento. ¿Lo sabías?

Para reducir el peso de las imágenes, puedes usar Tinypng pero también instalar el plugin WP Smush.

Establecer el atributo “Alt”

El atribuito o etiqueta “Alt” se coloca directamente en la etiqueta de la imagen. Si por cualquier razón una imagen no se puede mostrar en Internet, el atributo Alt proporciona el texto alternativo para mostrar en su lugar. De esta manera Google consigue leer la imagen.

Es conveniente introducir la palabra clave que estás trabajando en el atributo Alt. Aquí va el ejemplo de la imagen destacada de este post.

Nombrar el archivo de imagen

Significa que es aconsejable poner la palabra clave también en el nombre de archivo de la imagen. Recuerda que el SEO es una suma de pequeñas acciones. Mucho mejor que dejarle un nombre que no ofrezca ningún tipo de contexto, Google te lo agradecerá.

Conclusiones

Espero que te haya servido esta Guía SEO para principiantes en WordPress, pero sobre todo que no te abrumes, please.  Arrancar en esta temática del SEO y de los negocios online es siempre dificil, así que Keep Calm

El SEO es un tema súper complejo y también muy dinámico, pero es importante ir incorporando estas buenas prácticas para mejorar la visibilidad de tu página web.

Quédate con dos consejos básicos: dale lo mejor al usuario y ponle las cosas fáciles a Google.

Espero que te guía te haya servido de ayuda y cuéntame tu experiencia con el SEO en los comentarios. ¡Estaré encantad@ de leerte!

Y por supuesto comparte el post con tus amigos si te ha sido de ayuda 😀

Y si quieres aprender de manera entretenida el SEO, echa un vistazo a este post de mi amigo Omar de la Fuente, CONEXOO y Raiola surfean la ola 😛